{"id":73009,"date":"2026-07-20T15:00:56","date_gmt":"2026-07-20T18:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/vocesdelacomuna15.com.ar\/press\/?p=73009"},"modified":"2026-07-20T15:01:55","modified_gmt":"2026-07-20T18:01:55","slug":"122-aniversario-de-la-paternal-el-detalle-ferroviario-maximo-y-la-identidad-coorporativa-de-un-almacen-mayorista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vocesdelacomuna15.com.ar\/press\/122-aniversario-de-la-paternal-el-detalle-ferroviario-maximo-y-la-identidad-coorporativa-de-un-almacen-mayorista\/","title":{"rendered":"122 aniversario de La Paternal. El detalle ferroviario m\u00e1ximo y la identidad coorporativa de un almacen mayorista"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por\u00a0<strong>Ezequiel Semo<\/strong><br><br>Este 12 de julio, el barrio de La Paternal cumpli\u00f3 122 a\u00f1os. Hay que decir, que el origen de este aniversario es ferroviario y est\u00e1 ligado a nuestra estaci\u00f3n. El 12 de julio de 1904, a dos a\u00f1os del inicio de la construcci\u00f3n del edificio en el kil\u00f3metro 6 de su l\u00ednea (Mercedes- Bs As -Palermo), y poco antes de que se inaugure al servicio p\u00fablico, el estado nacional acept\u00f3 la propuesta del Ferrocarril Buenos Aires al Pac\u00edfico de cambio de nombre de &#8220;Chacarita&#8221; por &#8220;La Paternal&#8221; para dicha estaci\u00f3n. La aprobaci\u00f3n de la sustituci\u00f3n de nombre qued\u00f3 registrada en el Bolet\u00edn Oficial de la Rep\u00fablica Argentina N\u00b0 3225 publicado el s\u00e1bado 16 de julio de 1904<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta oportunidad, comparto el siguiente hallazgo gr\u00e1fico. Trabajando con el fondo documental del actor Max Berliner, me encontr\u00e9 con un anuncio de la casa de comestibles y conservas mayorista \u201cLA PATERNAL S.C.A\u201d, instalada en Manuel Ricardo Trelles 2759, a pasitos de la estaci\u00f3n La Paternal, publicado en <em>El diario israelita<\/em> (<em>Di Idishe Tzaitung<\/em>) el 7 de junio de 1963.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo llamativo es que este comercio (que decidi\u00f3 llevar el nombre del barrio) utiliz\u00f3, para publicitar su raz\u00f3n social, la imagen n\u00edtida de uno de los carteles de la estaci\u00f3n. Este anuncio publicitario se bas\u00f3, casi seguramente, en una fotograf\u00eda. Un encuadre de plano frontal, tomado desde el borde del anden, de espalda a la v\u00eda, o directamente parado en la v\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y m\u00e1s llamativo es, parado en el presente, observar que a\u00fan conservababa, en 1963 (15 a\u00f1os de administraci\u00f3n estatal bajo el FC Gral. San Mart\u00edn), su morfolog\u00eda original, de la Administraci\u00f3n brit\u00e1nica Buenos Aires Al Pac\u00edfico (FCBAP). Postes, marco y tablero de madera, dos caracter\u00edsticos pin\u00e1culos de hierro fundido, letras met\u00e1licas. Tambi\u00e9n manten\u00eda la est\u00e9tica: letras en color oscuro que contrastaban con el tablero claro. A partir de 1969, cuando FERROCARRILES ARGENTINOS impone una modificaci\u00f3n de colores en el estilo de las estaciones, este detalle crom\u00e1tico se invertir\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"599\" src=\"https:\/\/vocesdelacomuna15.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/cartel_La_paternal_comestibles_va-copia-1024x599.avif\" alt=\"\" class=\"wp-image-73016\" srcset=\"https:\/\/vocesdelacomuna15.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/cartel_La_paternal_comestibles_va-copia-1024x599.avif 1024w, https:\/\/vocesdelacomuna15.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/cartel_La_paternal_comestibles_va-copia-300x176.avif 300w, https:\/\/vocesdelacomuna15.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/cartel_La_paternal_comestibles_va-copia-768x450.avif 768w, https:\/\/vocesdelacomuna15.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/cartel_La_paternal_comestibles_va-copia-1536x899.avif 1536w, https:\/\/vocesdelacomuna15.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/cartel_La_paternal_comestibles_va-copia-2048x1199.avif 2048w, https:\/\/vocesdelacomuna15.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/cartel_La_paternal_comestibles_va-copia-1080x632.avif 1080w, https:\/\/vocesdelacomuna15.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/cartel_La_paternal_comestibles_va-copia-1320x773.avif 1320w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A\u00f1os m\u00e1s tarde, posiblemente por deterioro, tres de estos cuatro carteles fueron sustituidos por otros realizados completamente en metal (marco de estructura tubular de acero y el tablero, de chapa); lo \u00fanico que conservaron de los originales, fueron las letras met\u00e1licas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el 2015, fueron retirados con la obra de elevaci\u00f3n de andenes y descartados a la intemperie, como basura de obra, en el dep\u00f3sito de Artesanos de Alianza, en Santos Lugares. Permisos y pedidos mediante, los rescatamos junto a Patricio Larrambebere y trasladamos al Museo Nacional Ferroviario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podemos afirmar, que hasta ahora, esta referencia gr\u00e1fica del \u00b463, es una de las im\u00e1genes m\u00e1s fidedignas que existen de los letreros originales de la estaci\u00f3n La Paternal. Celebro al genio que decidi\u00f3, de aquel detalle ferroviario m\u00e1ximo, hacer su identidad corporativa, permitiendo que llegara hasta nuestro presente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El autor es Licenciado en artes visuales (UNA), Diplomado en Estudios Avanzados en Gesti\u00f3n Documental y Administraci\u00f3n de Archivos P\u00fablicos (UNSAM) e investigador. Trabaja en el Centro de documentaci\u00f3n e informaci\u00f3n sobre el juda\u00edsmo argentino \u201cMarc Turkow\u201d de la Asociaci\u00f3n Mutual Israelita Argentina \u2013AMIA-. Es fundador del Archivo Textil Ferroviario. Lo encuentran en las redes: Ezequiel Semo en FB e IG y <\/strong><em><strong>No demuelan la estaci\u00f3n La paternal<\/strong><\/em><strong> en FB. Contacto: ezequielsemo@gmail.com<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Caracteres: 3350<\/p>\n<div class=\"pvc_clear\"><\/div><p id=\"pvc_stats_73009\" class=\"pvc_stats all  \" data-element-id=\"73009\" style=\"\"><i class=\"pvc-stats-icon small\" aria-hidden=\"true\"><svg aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\" data-prefix=\"far\" data-icon=\"chart-bar\" role=\"img\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 512 512\" class=\"svg-inline--fa fa-chart-bar fa-w-16 fa-2x\"><path fill=\"currentColor\" d=\"M396.8 352h22.4c6.4 0 12.8-6.4 12.8-12.8V108.8c0-6.4-6.4-12.8-12.8-12.8h-22.4c-6.4 0-12.8 6.4-12.8 12.8v230.4c0 6.4 6.4 12.8 12.8 12.8zm-192 0h22.4c6.4 0 12.8-6.4 12.8-12.8V140.8c0-6.4-6.4-12.8-12.8-12.8h-22.4c-6.4 0-12.8 6.4-12.8 12.8v198.4c0 6.4 6.4 12.8 12.8 12.8zm96 0h22.4c6.4 0 12.8-6.4 12.8-12.8V204.8c0-6.4-6.4-12.8-12.8-12.8h-22.4c-6.4 0-12.8 6.4-12.8 12.8v134.4c0 6.4 6.4 12.8 12.8 12.8zM496 400H48V80c0-8.84-7.16-16-16-16H16C7.16 64 0 71.16 0 80v336c0 17.67 14.33 32 32 32h464c8.84 0 16-7.16 16-16v-16c0-8.84-7.16-16-16-16zm-387.2-48h22.4c6.4 0 12.8-6.4 12.8-12.8v-70.4c0-6.4-6.4-12.8-12.8-12.8h-22.4c-6.4 0-12.8 6.4-12.8 12.8v70.4c0 6.4 6.4 12.8 12.8 12.8z\" class=\"\"><\/path><\/svg><\/i> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"16\" height=\"16\" alt=\"Loading\" src=\"https:\/\/vocesdelacomuna15.com.ar\/wp-content\/plugins\/page-views-count\/ajax-loader-2x.gif\" border=0 \/><\/p><div class=\"pvc_clear\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por\u00a0Ezequiel Semo Este 12 de julio, el barrio de La Paternal cumpli\u00f3 122 a\u00f1os. 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